Andromeda : La Nouvelle ère des social ads et de la performance

Qu’est-ce que Andromeda de meta ?

Andromeda est le nom donné au nouvel algorithme de diffusion publicitaire central et sophistiqué développé par Meta (pour Facebook et Instagram), dont la mission est de maximiser l’efficacité et le retour sur investissement des campagnes.

Conçu pour surpasser les systèmes précédents, il utilise des techniques de machine learning avancé pour analyser en temps réel des milliards de signaux, identifiant avec une grande précision les utilisateurs les plus enclins à effectuer une conversion, même au-delà des critères de ciblage initiaux.

Sa principale force réside dans sa capacité à optimiser dynamiquement la distribution du budget publicitaire et à apprendre efficacement des conversions même dans un environnement où la confidentialité des données (comme avec iOS 14) réduit la quantité de signaux directs disponibles pour les annonceurs.

Andromeda : l’’Ingrédient secret d’advantage+

Andromeda est le moteur qui alimente la suite d’outils d’automatisation de Meta, notamment Advantage+. Cette suite a pour objectif de simplifier la création et la gestion des campagnes tout en améliorant leur efficacité globale.

Advantage+, qu’il s’agisse des campagnes d’achat Advantage+ (ASC) ou des ciblages Advantage+, repose entièrement sur la puissance d’Andromeda pour prendre des décisions. En confiant davantage de contrôle à l’algorithme (par exemple, en laissant le ciblage se faire de manière large ou en automatisant la sélection des meilleures créations), les media buyers exploitent directement la capacité d’Andromeda à trouver la meilleure opportunité au meilleur coût.

La bascule du ciblage manuel vers l’automatisation : la puissance d’Andromeda

Depuis début 2025, l’algorithme Andromeda de Meta annonce la fin du micro-ciblage manuel tel que nous le connaissions.

L’ère de l’Intelligence Algorithmique

Andromeda (ou l’évolution d’outils comme Advantage+) prend en charge l’identification de l’audience la plus pertinente. L’algorithme sélectionne les profils en fonction de l’objectif de la campagne et, surtout, des visuels et du contenu qui lui est soumis. Il s’agit d’une approche radicale qui met la création de la campagne de social ads au centre de la diffusion.

Moins de contrôle, plus de performance : L’impact sur les coûts

L’automatisation du ciblage (stratégie dite « broad ») a montré sa capacité à surperformer par rapport aux méthodes de ciblage classique par intérêt. L’amélioration des performances peut s’accompagner d’une hausse des coûts que les annonceurs pourront avoir du mal à accepter dans leur stratégie social ads. Effectivement, les campagnes de social ads à budget réduit et avec une courte diffusion peuvent pâtir d’Advantage+, car l’algorithme n’a pas le temps d’apprendre et donc de performer.

La montée en puissance d’Advantage+

Pour que l’algorithme soit performant, il nécessite un délai d’apprentissage suffisant, estimé à environ 3 semaines ou l’atteinte de 50 conversions. Pour les campagnes à budgets limités ou de courte durée, l’utilisation de la version Advantage+ guidée reste un excellent compromis pour exploiter l’automatisation sans compromettre la performance immédiate.

L’évolution du rôle du media buyer : De tacticien à responsable stratégie créative

Ce changement technique induit une mutation profonde des compétences. Le media buyer ne passe plus son temps à optimiser des paramètres dans le Business Manager, mais devient un véritable manager de la création et encore et toujours dans l’analyse de données.

Le déplacement de la charge de travail et de la compétence

Le temps gagné sur le paramétrage de la campagne de social ads est désormais réalloué à :

• La stratégie créative et la définition des angles marketing via l’étude des personae.
• L’analyse fine de la performance par créa pour déterminer les dispositifs qui performent le mieux.
• Le maintien d’un flux de production créative soutenu.

Le nouveau mantra : Le succès ne se trouve plus dans les réglages de votre campagne, mais dans votre capacité à connaître vos personas pour leur adresser les bons messages et les bons hooks (les bonnes accroches) dans vos contenus publicitaires. L’enjeu est désormais de tester un maximum de créas et de messages pour identifier les plus performantes.

La créativité au cœur de la performance en social ads

La priorité aux formats vidéos (TOFU, MOFU, BOFU)

L’algorithme favorise les formats vidéos, car ils fournissent plus d’informations pour l’aider à qualifier l’audience et à maximiser l’engagement.

Adapter vos créas au tunnel de conversion

Il est impératif de cesser de réutiliser la même vidéo pour toutes les étapes de conversion de vos cibles selon son niveau de maturité. Votre contenu doit être aligné sur :

• TOFU (Top of Funnel) : Notoriété, éducation, storytelling basé sur les problématiques du client.
• MOFU (Middle of Funnel) : Engagement, valorisation de l’expertise (certifications, école de formation).
• BOFU (Bottom of Funnel) : Conversion, témoignages clients, offres directes.

Lutter contre la saturation créative

Pour éviter la lassitude de votre audience, il est crucial de maintenir un flux constant. En tant qu’agence experte en Social Ads, en fonction de votre budget et de vos enjeux, nous recommandons de changer vos créas tous les mois, en testant constamment différents angles marketing pour alimenter l’algorithme.

Le pilotage par les metrics Business

Face à l’automatisation des campagnes de social ads, le pilotage du trafic manager doit s’orienter vers des indicateurs qui impactent directement la rentabilité : le CAC (Coût d’Acquisition Client) et le MER (Marketing Efficiency Ratio).

Cela implique de simplifier la structure des campagnes avec un budget centralisé et de maintenir un flux de production créative soutenu pour alimenter la machine.

L’Impact d’Andromeda sur vos campagnes sponsorisées

Les évolutions des social Ads ne sont pas isolées. Elles s’inscrivent dans un contexte digital plus large, marqué par l’impact des IA conversationnelles (GPT, Gemini,…) qui impacte globalement la recherche d’information, mais aussi tous les outils et logiciels que nous utilisons au quotidien.

En tant qu’agence social Media, nous adaptons les dispositifs de social ads pour nourrir au mieux les algorithmes comme Andromeda. L’expertise du trafic manager se transforme, car il doit intégrer en amont une parfaite connaissance de ses clients, de ses enjeux, des cibles et pas seulement la maîtrise d’une plateforme.

Confiez vos campagnes de social sds à une agence experte qui maîtrise les leviers social media et optimisera votre stratégie digitale en fonction des nouveaux enjeux liés à l’arrivée de l’IA dans la recherche d’information. Contactez nos experts social media !