SEO & IA : Comment adapter sa stratégie de contenu en 2025 ?
Avec l’essor de l’IA dans nos usages, le SEO est en pleine mutation. D’ici 2026, 50 % du trafic organique mondial sera influencé par l’IA (source : Gartner 2024). À cela s’ajoutent de nouveaux comportements de recherche et l’essor de plateformes comme TikTok et Instagram, désormais utilisées comme véritables moteurs de découverte.
Face à ces évolutions, il devient essentiel de repenser nos stratégies de contenu pour rester visibles et capter l’attention des internautes.
Alors, comment adapter son SEO en 2025 ? Décryptons cela ensemble.
E-E-A-T : Google valorise les contenus de confiance
L’algorithme de Google met désormais l’accent sur les critères E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Trust, c’est-à-dire Confiance). En 2025, il ne suffit plus d’écrire un article optimisé SEO, il faut aussi prouver son expertise et sa légitimité.
Comment améliorer son E-E-A-T ?
- Citer des sources fiables et reconnues (par exemple des études, rapports, experts du secteur).
- Valoriser l’expérience utilisateur : avec des témoignages, études de cas ou contenus interactifs par exemple.
- Obtenir des backlinks de qualité depuis des sites crédibles et influents.
- Travailler l’image de marque en étant actif sur LinkedIn, en publiant des articles mais aussi en intervenant sur des sujets de niche.
Les modèles d’intelligence artificielle (LLM – Large Language Models) comme ChatGPT, Google Gemini et Copilot transforment la façon dont l’information est diffusée. Pour que votre contenu soit bien référencé et recommandé par ces IA, il faut s’adapter !
To better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. In addition to expertise, authoritativeness, and trustworthiness, does content demonstrate some degree of experience? Learn more about how E-E-A-T is now part of our search rater guidelines https://t.co/8hCj1Gk49S
— Google Search Central (@googlesearchc) December 15, 2022
L’IA change le SEO : place au LLM Optimization
Les bonnes pratiques pour être visible auprès des IA :
- Écrire des contenus longs et détaillés, qui apportent une réelle valeur ajoutée.
- Utiliser un langage naturel et fluide, sans bourrer ses textes de mots-clés.
- Penser multicanal : texte, vidéo, audio (podcasts), car les IA s’appuient sur différents formats.
- Publier régulièrement du contenu à jour, car les IA favorisent les informations récentes et pertinentes.
Du SEO au AEO : cap sur les réponses instantanées
Aujourd’hui, le SEO évolue et l’Answer Engine Optimization (AEO) va représenter une part de la visibilité des sites web. Pourquoi ? Parce que Google et Bing évoluent vers des moteurs de réponses instantanés, notamment grâce aux IA conversationnelles.
En clair, les internautes veulent une réponse rapide et précise sans forcément cliquer sur un site web (par exemple en consultant la section « Autres questions » de Google)
Comment adapter son contenu au AEO ?
- Rédiger du contenu structuré et concis, optimisé pour les featured snippets (position zéro).
- Privilégier des formats FAQ ou listes, plus facilement repris par les IA.
- Optimiser la recherche vocale avec un ton conversationnel et des phrases naturelles.
Vers un SEO omnicanal : soyez partout où vos clients cherchent
En 2025, la recherche ne se limite plus à Google : 40 % des jeunes préfèrent TikTok et Instagram pour leurs requêtes (source : entrevue de P. Raghavan, VP senior Google, Fortune).
Cette évolution oblige les marques à repenser leur stratégie SEO et à investir toutes les plateformes où les utilisateurs cherchent des informations :
- Sur TikTok et Instagram, il devient essentiel d’optimiser son contenu : vidéos courtes, sous-titres percutants, descriptions engageantes et hashtags stratégiques.
- Pinterest, quant à lui, est un levier clé pour le référencement visuel.
- YouTube s’impose pour les recherches longues et détaillées.
- Amazon et les forums comme Reddit influencent fortement les décisions d’achat et le SEO communautaire.
L’enjeu est donc d’adopter une approche omnicanale et adaptable, où chaque contenu est optimisé en fonction de la plateforme et du comportement des utilisateurs.
Par exemple : un article de blog sur « Les tendances déco 2025 », pourra être décliné en Reels Instagram, vidéos TikTok et carrousels Pinterest, maximisant ainsi la visibilité et l’engagement sur tous les canaux.
En résumé : le SEO de 2025, c’est quoi ?
Le SEO n’est plus seulement une question de mots-clés. C’est aussi une stratégie globale, omnicanale et centrée sur l’utilisateur.
Les 5 points-clés pour travailler sa stratégie SEO :
- Répondre rapidement et clairement aux questions des internautes
- Optimiser ses contenus pour l’IA et les moteurs de réponses
- Miser sur TikTok, Instagram et YouTube pour booster sa visibilité
- Valoriser son expertise pour renforcer la confiance et l’autorité
- Être présent sur tous les canaux où les internautes recherchent des informations
Besoin d’un accompagnement pour adapter votre stratégie SEO ? Contactez-nous et faisons décoller votre visibilité ensemble !