Comment simplifier les parcours utilisateurs et renforcer la synergie d’un groupe tout en clarifiant le positionnement de ses différentes marques ?
Le Groupe Ydeal (Tomate Jouno, MyGOO, Le Potager de Jade) a sollicité Nobilito pour repenser globalement sa présence en ligne. L’enjeu : concevoir un site web asseyant l’autorité et la notoriété du groupe, tout en déployant des univers de marque distincts pour engager le consommateur final et simplifier le parcours utilisateur.
Redéfinir le positionnement et la stratégie de marque corporate
Avant de concevoir l’outil digital, le point de départ de notre accompagnement a été la refonte de la stratégie de marque d’Ydeal. Il était essentiel de clarifier le rôle du « groupe » par rapport à ses entités. Nous avons mené un travail de fond sur le positionnement corporate.
L’objectif : affirmer Ydeal comme un groupe solide et structuré, capable de rassurer ses cibles professionnelles sur sa capacité de production et ses valeurs.
Créer des univers singuliers pour chaque marque commerciale
Une fois le socle Ydeal consolidé, nos équipes se sont penchées sur les marques commerciales du groupe : Tomate Jouno, MyGOO et Le Potager de Jade. Pour chacune d’entre elles, nous avons décliné un univers de marque sur-mesure. En fonction de leur positionnement (ex: qualité premium pour Tomate Jouno, engagement consommateur pour MyGOO) et de leurs cibles spécifiques, des identités graphiques et des lignes éditoriales distinctes ont été imaginées. L’objectif était de créer une véritable singularité pour chaque entité, permettant de mettre en valeur les producteurs, le terroir, les légumes et les recettes.
Concevoir une architecture web multisite sur-mesure
Pour traduire cette nouvelle stratégie de marque sur le web, Nobilito a imaginé et développé une architecture web spécifique : un « Site Groupe » central, relié à des Landing Pages dédiées pour chaque marque commerciale.
L’expérience utilisateur (UX) a été pensée pour immerger totalement l’internaute :
- Un accès simplifié à l’information selon qu’on soit un acheteur B2B ou un consommateur B2C .
- Une fois sur la page d’une marque, l’internaute est plongé dans son propre design.
Cette synergie entre stratégie de marque et architecture technique a permis au Groupe Ydeal de rationaliser sa communication digitale tout en offrant une expérience forte et différenciée pour chacune de ses entités.
Vous souhaitez développer votre présence digitale et engager votre audience ? Que ce soit pour une refonte de site web, une stratégie digitale immersive ou un dispositif sur-mesure, Nobilito vous accompagne dans le déploiement de solutions digitales adaptées à vos objectifs. Contactez nos équipes pour un accompagnement digital personnalisé !