Nous avons accompagné Batir France Ingénierie, marque dédiée aux bâtiments professionnels du groupe Spie Batignolles, dans la définition de leur territoire de marque avec pour objectif final : la refonte de leur site web.
Définir la plateforme de marque afin de faire ressortir un positionnement différenciant sur un marché ultra concurrentiel
Sur le marché très disputé de la construction de bâtiments professionnels, il était impératif de permettre à la marque Bâtir France Ingénierie de se positionner sur un territoire propriétaire, impactant et surtout, différenciant.
Notre approche méthodologique de construction de plateforme de marque, qui convoque les points de vue de l’équipe dirigeante, des collaborateurs, des clients et du marché nous a permis de faire émerger une constituante forte de la marque : l’interdépendance des enjeux du client et de l’engagement des équipes de la marque.
Un élément de différenciation fondamental qui nous a permis de positionner la marque sur le territoire de l’engagement mutuel.
Un positionnement retranscrit par une signature de marque engageante
Une fois cet univers de positionnement établi, il était nécessaire de l’associer à une signature qui allait être visible sur le futur site du constructeur.
L’idée clé autour de l’expression du positionnement de la marque était de mettre en résonance la cohérence d’une attente client et d’un savoir-être entreprise. Finalement, le résultat attendu par une entreprise passant commande auprès de Bâtir France Ingénierie est le fruit de la conjugaison d’un enjeu et d’un engagement.
D’où la création d’une signature de marque qui valorise la rencontre entre 2 exigences :
Vos enjeux-Notre engagement-Votre bâtiment
L’engagement, élément différenciant de la marque s’il en est, est valorisé dans cette signature, en écho à une exigence qui prévaut à toutes les étapes d’un projet mené par l’entreprise, dès la conception jusqu’au respect des réglementations, des délais et des coûts.
Une fois que la plateforme de marque a été définie, nous avons pu passer à la refonte du site web tant d’un point de vue ergonomique que design.
Un site web reflet d’une image de marque au diapason de la nouvelle réalité de l’entreprise
Batir France Ingénierie accompagne ses clients dans le développement de leurs projets de bâtiments professionnels, dès l’identification des besoins jusqu’à la livraison de leur ouvrage.
La refonte du site a permis de répondre aux objectifs suivants :
- Concevoir une plateforme technique fiable, pérenne et évolutive
- Obtenir un site qui est un levier au service de la transformation
- Mettre à l’honneur l’humain
- Démontrer l’expertise en conseil, conception et réalisation
Concevoir une plateforme technique fiable, pérenne et évolutive
En choisissant le CMS WordPress, nous nous assurons d’une plateforme saine avec des fonctionnalités puissantes et qui permettent d’envisager des évolutions fonctionnelles, de contenus rédactionnels ou encore graphiques à l’avenir.
Obtenir un site qui est un levier au service de la transformation
Dans un premier temps, nous avons retravaillé l’arborescence du site web afin qu’elle soit en adéquation avec les besoins utilisateurs. C’est-à-dire, avoir des pages en fonction des différents secteurs de métiers (bâtiment de santé, industriels, de bureaux, laboratoires…) et des pages de réalisation pour apporter des preuves.
Lors de la phase de maquettage fonctionnel (wireframe), nous avons imaginé ces pages avec des zones d’appel à l’action afin d’inviter les utilisateurs à prendre contact lors de leur visite.
Mettre à l’honneur l’humain
Un shooting photo a été réalisé au sein des bureaux de Batir France ingénierie. Ces photos ont ensuite pu être ajoutées au site web lors de la phase d’intégration du contenu.
Démontrer l’expertise en conseil, conception et réalisation
Cet objectif a pu être atteint grâce à la rédaction de nouveaux contenus à valeur ajoutée pour les utilisateurs.
Cela passe aussi par les pages de réalisations qui permettent d’apporter des preuves à l’expertise annoncée au sein des pages de contenus. Ce gabarit de page spécifique, imaginée par nos équipes, démontre grâce à du contenu, des chiffres clés et des photos les compétences de Batir France Ingénierie.
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